Binh sĩ Hàn Quốc ưa chuộng kem dưỡng da

Ảnh minh họa: Binh sĩ Hàn Quốc tại Pocheon, ngày 11/09/2018
REUTERS/Kim Hong-Ji

Đàn ông Hàn Quốc là khách hàng tiêu thụ mỹ phẩm nhiều nhất trên thế giới một cách đáng kinh ngạc.

Chính trong thời gian đi nghĩa vụ quân sự, họ khám phá ra những mỹ vị và lợi thế của các loại kem dành cho da, các loại mặt nạ giữ ẩm và nhiều loại « BB creams » khác.

Thông tín viên Frederic Ojardias tại Seoul giải thích:

« Đối với thanh niên Hàn Quốc, hai năm đi nghĩa vụ quân sự là cách tốt nhất để khám phá và học cách sử dụng rất nhiều các mỹ phẩm chăm sóc da.
Đó là những sản phẩm như nước rửa mặt có chất trà xanh để dưỡng da, mặt nạ dưa chuột hay kem ốc sên theo như tiết lộ một điều tra được đăng trên tờ Wall Street Journal.

Một sĩ quan Hàn Quốc thừa nhận với nhật báo Mỹ : « Khi các binh sĩ của tôi trở về trại sau giờ gác, ngay lập tức họ đi rửa mặt và đắp mặt nạ dưỡng da. ».
Một lính nghĩa vụ khác kể lại anh học cách sử dụng nhiều loại sản phẩm khác nhau mỗi ngày như thế nào – nhất là phải chăm chỉ đọc các tạp chí về sắc đẹp – khi anh làm nhiệm vụ ở vùng biên giới cực kỳ quân sự hóa với Bắc Triều Tiên.

 Hiện tượng này không phải là mới : các hãng mỹ phẩm lớn của Hàn Quốc từ nhiều năm nay đã bán các loại kem « ngụy trang » đủ mầu cần thiết – kaki, đen và nâu – nhưng không làm da mẩn ngứa.
Thị trường mỹ phẩm dành cho nam ở Hàn Quốc năng động nhất thế giới, chiếm đến 20% thị trường ngành công nghiệp mỹ phẩm cho cánh mày râu trên toàn cầu.
Theo một nghiên cứu, đàn ông Hàn Quốc sử dụng trung bình mỗi tháng 14 loại sản phẩm khác nhau !

Các ngôi sao nhạc K-pop luôn phô trương khuôn mặt có nước da trắng ngà và thậm trí được trang điểm, góp phần quảng cáo cách sử dụng các loại sản phẩm này, trong khi đó, trên Youtube, các kênh hướng dẫn trang điểm và chăm sóc da cho nam giới nở rộ.

Hệ quả của sự hâm mộ này là các hãng mỹ phẩm lớn Hàn Quốc trở nên rất sáng tạo, luôn đổi mới và nổi tiếng trên toàn thế giới.
Hơn nữa, hiệu Memebox, một công ty khởi nghiệp là do một thanh niên trẻ thành lập, anh đã khám phá các sản phẩm này trong lúc đi nghĩa vụ quân sự.

Thay đổi về chuẩn sắc đẹp

Do vậy, các tiêu chí về vẻ đẹp nam giới tại Hàn Quốc đã thay đổi hoàn toàn.
Tại một số khu phố nổi tiếng là chạy theo mốt ở Seoul, một số người đàn ông không ngần ngại dùng kem nền và quệt nhẹ môi son kín đáo.

Tại khu phố Gangna, người ta tìm thấy nhiều tiệm trang điểm cho nam giới.
Kiểu đẹp này này đôi khi có chút gì lưỡng tính, chịu ảnh hưởng nhiều của các ngôi sao K-pop, được mệnh danh là « kkotminam », tạm dịch là « những người đàn ông đẹp như hoa ».
Nhưng họ không hoàn toàn bị xem là ủy mị.

Ví dụ điển hình là nam diễn viên Song Joon-ki : Trong bộ phim truyền hình nhiều tập rất thành công « Hậu thế Mặt trời », anh đóng một vai một nhân vật cứng rắn, đại úy trong lực lượng đặc nhiệm, nhưng điều đó không ngăn cản anh có một làn da sáng ngời.

Bộ phim này đặc biệt gây được tiếng vang ngoạn mục khắp châu Á.
Điều đó góp phần « xuất khẩu » các tiêu chí về sắc đẹp nam giới theo kiểu Hàn Quốc và đương nhiên là cả các dòng mỹ phẩm « Made in Korea ».

• < Trang trước
• Trang sau >